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微信营销不可盲目

市场部网?2017/2/22 9:02:00?微信营销?
1.微信吸引的忠诚用户群

微信前所未有的吸引了之前从来不用QQ或很少用QQ的高端用户群,譬如之前举例的那些传统行业以及老板们,从这个角度来看,微信是开拓了一个全新市场,以极致的用户体验成功吸引了这部分高端用户。

2.微信无法吸引的用户群

即使是极致的用户体验,但微信也没能将真正的消费大众拉拢成为微信的主要活跃用户群,譬如那些80后、90后他们从一开始就在用QQ,而QQ与 微信从产品本质来看,是竞品,目前QQ也拥有了微信所有的一切功能,不光QQ,微博等手机客户端也逐步开始布局(摇一摇、查找附近的人、按住发语音等功能 不再是微信独有),而这部分消费主力对微信和qq的认识较为模糊,对于他们而言,注册一个账号是新鲜,或是消除寂寞,即使高端用户群用了,也只能说腾讯集团终于摆脱了低端的帽子,也终于有高端用户群了。

3.表面风光背后暗藏玄机

腾讯是一家必须要高速增长的公司,但又是一家缺乏潮流创新的公司(苹果重新发明了手机,重新定义了智能手机未来的方向,腾讯总是螳螂捕蝉黄雀在 后,可以把一个好的方向深挖到极致,但并非是方向的引领者),微信以最短的时间获得了巨大的用户量(2亿)巨大用户的背后消耗了腾讯巨大的资源资金投入, 作为一家财报要不断翻翻的公司,不可能不去考虑商业,但纠结的地方就在于此,腾讯想通过微信创造另一个商业帝国(打通和整合线下商家会员体系)但仔细分 析,作为线下商家而言,腾讯并非是绝对的必需品,二维码的应用需求千变万化,商家的需求更是千奇百怪,微信若要跟进,势必要加入更多功能,加入更多功能势 必丧失用户体验,丧失用户体验势必减少用户使用率,从而商业化也变成一句空谈。从另外一个角度看,微信的商业化之路并非一帆风顺,微信公众账号从一开始就 被腾讯包装称兵家必争之地,人人都想通过微信平台争一杯羹,但微信背后却是一个个鲜活的有个性的用户,微信虽然打造了一个平台,这个平台上有无数商家,但 其中10%的商家不善利用,就会让消费者对微信的体验大打折扣,而微信的平台级又不像是app Store的平台级,微信的平台级是一个很容易辨识,很直接的单应用,从而微信探索商业化前景是光明的,但脚下的路是黑暗的,并非所有企业、所有产品都适 合微信营销,建议大家慎用微信,一定找到非用不可的理由和目标,否则追潮流实际上有时候会适得其反。

目前来看,微信公众账号资讯媒体类账户是最受欢迎的,促销打折的账户会让人异常反感,更别说想直接定向发布广告的了,这种广告发布出去会让有个性的用户群体非常反感(作为企业家可能对任何信息都非常感兴趣,但作为普通用户,他只想要他需要的,所以我们要站在普通用户的角度去看待一个事物),关于 QQ、微博、微信其中必须丢弃一个,90%投票投微信的数据基本上是可靠的,从某种角度来看,微信对于没有特殊需求的大众消费者是一个鸡肋。
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微信营销
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